2024財年業績全年收入（rù）下跌3%，安德瑪要想辦法自救了（le）。

 圖源/界麵新聞

日前，美（měi）國運動品牌安德瑪（Under Armour）發布2024財年報告。根據財報，從去年4月到今年3月，安（ān）德瑪（mǎ）收入同比下滑3%至57億美元；淨收入為2.32億美元，同比大（dà）幅下滑（huá）近40%。其中第四財季利（lì）潤（rùn）同比下降超過96%，直接從上年同期的1.706億美元降低至657萬美元。

據財報，2024財年，安德瑪在“主戰場”北美市場（chǎng）的全年銷售額（é）同比下降（jiàng）8%，至35億美元。其中，僅第四季（jì）度，其北（běi）美地區的銷售額就同比下降10%。

從產品（pǐn）品類來看，2024財年，鞋類收入（rù）下降尤為明顯，降幅達到5%至14億美元，而服裝收入下降（jiàng）2%至（zhì）38億美元。

01自救三步走，裁員、重組、減少折扣

為了挽回業績持續下滑的局麵，安德瑪宣布（bù）一項（xiàng）大規模的重組計劃，包括裁員、減少折扣促銷、重新將男裝領域列為業（yè）務（wù）重點等（děng）。

據了解，安德瑪將耗資（zī）7000萬至9000萬美元用於該項重組計劃。其表（biǎo）示，將在“遣散員工”和“福利派發（fā）”方麵花費1500萬（wàn）美元。

安德瑪目前最主要（yào）的問題可以總結為兩點：一個是缺少新的（de）爆款，庫存積壓、依賴折扣等一係（xì）列問題都可以歸結於（yú）此。另一個是在兵（bīng）家必爭的女性產品（pǐn）上入局太晚，在市場競爭中失去了先機。

公司近年來第三次更換的首（shǒu）席執行官，普蘭克重（chóng）回CEO職位並表示，此前品牌將注意力從核心男裝業務轉移，影響（xiǎng）了其在消費者（zhě）中的認知度，也（yě）導致品牌變得“更具促銷性和商品化”。

普蘭克要求公司簡（jiǎn）化運營模式，實現供應（yīng）鏈和流程的現代化，優化成本提高效率（lǜ）。具體措施包括：減少整個品牌的代理機構（gòu）、顧問（wèn）和（hé）外部專家數（shù）量，因為這些（xiē）機構已經多到了“不可接受”的水平，特別是在營銷等（děng）職能（néng）部門。

甚至是減少麵料（liào）種類，“我們在努力減（jiǎn）少報告數量、不必（bì）要的會議（yì），甚至減少我們（men）的設計（jì）師可以選擇的（de）一些麵料。”普蘭克計劃淘汰不暢銷（xiāo）的產品，優化分類組（zǔ）合，將SKU或款式數量減（jiǎn）少25%。

服裝產業分析師楊大筠對中國商報記者表示，近年來，安德瑪一直（zhí）陷入品牌成長困境，其偏向專業運動的定（dìng）位及理（lǐ）念，未能（néng）及時跟進體育消費日益生活化、休閑化的新趨勢，導致產品對市場的迎（yíng）合（hé）度（dù）大大降低，不再（zài）被年輕消費者重（chóng）視。

02亞太地區逆增長（zhǎng），將繼續擴大門店數量

值得一提的是，2024財年，安德瑪在北美市（shì）場的收（shōu）入同（tóng）比下降8%，而在亞太市場的（de）收入卻同（tóng）比增長（zhǎng）6%（按貨幣中性增（zēng）長9%）；第四季度，其在北美市場的（de）收入減少10%，亞（yà）太地區的收入卻增長（zhǎng）了1%（按貨幣中性增長5%）。

亞太地區呈現較好的業績表現，令安德瑪更為看重其蘊藏的巨大潛力。在財報中，安（ān）德瑪表示，目前中國、東南亞和日本的市場環境（jìng）在短期內（nèi）對其業（yè）績仍有實質性的促進作用，安德（dé）瑪將（jiāng）繼續擴大（dà）亞太地區（qū）的門店數量。

不過總體來（lái）看，安德瑪管理層需要投資者有更多的耐心，他們預（yù）計2025財年國際業務的收入將出現低個位數（shù）下降，部分原因是更保守的消費趨勢。2025財（cái）年，普（pǔ）蘭克預計安德瑪北美（měi）本土市（shì）場會更（gèng）糟糕，“預計我們的收（shōu）入將以兩位數的低速度下降。”

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