今天來說說耐克的大崩盤。縫著發財報，股價就跌。這都已經成為2022年來運動品牌（pái）的常態了。但我（wǒ）沒想（xiǎng）到耐克這次崩得這麽厲害！120多億美元，換算人民幣805億元。印（yìn）象中上一次耐克跌（diē）得這麽厲害，還是新疆棉事件，跌了人（rén）民幣687億左（zuǒ）右（yòu）。

其實從這份財報數據上看，耐克（kè）全年業績，包括利潤都是有（yǒu）在增長的。分地區來看，就是除了大中華地區，其他全（quán）漲了。主要（yào）問題是出2022財年第四季度，營收122億美元，與去年同期相比下降1%，供應鏈中斷，庫存在季度末增加（jiā）了（le）23%，累（lèi）積84億美（měi）元（yuán）。

還（hái）有就是中國市場，我們捋一下：2022年財年，大中華區全年收入75.47億美元，大概是505億多人民幣（bì），同比下降9%，第四季度降幅達19%，營收15.6億美元，往（wǎng）回看，第三（sān）季度是21.6億美元，第二（èr）季度是18.44億美元，和去年同比都是（shì）大幅下降的。

從各項指標來看，耐克高管自己表示，預計2023年第一財季銷售收入將同比持平或輕微增長，低於市場預期的5.1%。再包括海運和物流成本的上升，會繼續影響公（gōng）司北美地區的短期盈利能力；預計接下來這個財年的收（shōu）入隻能實現偏低的兩位數增幅。

那估計就（jiù）是難看的數據，和（hé）這番表示，直接導致耐克（kè）的大（dà）跌（diē）特跌。雖然說中國消費者從情感上認定（dìng），耐克不香啦（lā）！新疆棉之後（hòu）再也不買（mǎi）耐克啦！國貨品牌很好啦！但（dàn）基於耐克是在美（měi）股，這表現出的還是全球整體經濟的下行。

但我們能看到，耐克中國在（zài）挽救市場（chǎng）所做出的努（nǔ）力，包括這（zhè）次618我們也看到（dào）耐克依然占據了各種銷售（shòu）排行榜第（dì）一名。耐克（kè）高管也發出了官方通告：大中華區將采用更多（duō）促（cù）銷活動以降低受疫情（qíng）和運輸延遲（chí）影響的積壓庫（kù）存。

這（zhè）就意味著，耐克中國（guó）的產品（pǐn）將更加下沉，與國貨品牌在本（běn）就不景氣的（de）市場，展開價格廝殺。對於我（wǒ）們的國貨品牌而言，2022到2023財（cái）年，會麵臨更嚴峻的挑戰（zhàn）。

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