今天來說說我最近一直在關注（zhù）的越野跑鞋品牌，Hoka One One，我們（men）下麵就簡稱Hoka。Hoka和UGG是（shì）同一個集（jí）團的。UGG是家喻（yù）戶曉了，每到秋冬季，女孩兒們腳下“蹬”一雙UGG雪地靴，又保暖又時尚。

同（tóng）為Deckers旗下的（de）品牌，Hoka就隻是（shì）在跑步圈裏流（liú）傳。不（bú）過它也有個諢名（míng）哈，被稱為“跑（pǎo）鞋中的（de）鬆糕鞋”。因為（wéi）他們產品的（de）標誌性特（tè）點是超厚緩震中底，體積可以（yǐ）達到一般跑鞋的兩倍。那（nà）作為跑鞋屆的“後起之秀”，Hoka正呈現出高（gāo）速發展的趨勢。

2009年，Hoka在法國創立。順帶提一嘴，兩位創始人都（dōu）來自於（yú）後來被（bèi）安踏收購的Salomon，也是很出名的（de）越野跑鞋品牌。可能法國人都喜歡在阿爾卑斯山跑步。早期，Hoka麵向的人群主要是專業馬拉鬆跑者及公路賽、越野賽和（hé）鐵人三項運動員。

到2013年的時候，Deckers就把Hoka給收了，借此來搶奪跑鞋市場（chǎng）份額（é），成為馬拉鬆（sōng）賽場一匹黑馬。2012年，Hoka營業額還不到300萬（wàn）美元，到了今年2022年已（yǐ）經將近9億美元（yuán）了，直（zhí）接翻了30倍。

包括他們進入中（zhōng）國大陸僅3年時間（jiān）時，銷量也翻了6倍。Hoka 2017年進入中國市場，2020年在蘇州開了全球首家體驗店，2021年又在上（shàng）海開了全球首家直營品牌體驗（yàn）店，對（duì）中國（guó）市（shì）場可以說是相當重（chóng）視了。目前Hoka在中國有5家直營店，和73家合作店鋪，遍布全國。

他們產品和價格定位確實也是比較（jiào）高端的，去天貓（māo）搜（sōu）索Hoka One One旗艦店，產品價（jià）格區間在399-1999元，最便（biàn）宜的是一（yī）款拖鞋。而且Hoka也開始在產品上試水本土化策略。比如去年3月的Speedgoats 4羚雲、以及今年的新年限定款Clifton8乘雲，采（cǎi）用的中國風配色。

上周Hoka還宣布煥新全（quán）球品牌形象，正式啟動“飛要這樣”的全球整合宣傳戰役（yì）。而且最有意（yì）思的是（shì），今年夏天，Hoka還將上（shàng）架美國最大的運動產品零售商Foot Locker。這是為了彌補Nike大幅度縮（suō）減在Foot Locker渠道份額而產生的空缺。

你看，和Hoka一樣（yàng），不管是國外的Lululemon、Allbirds、昂跑，或者是國內的艸牌，蕉下等等，隻要你的品牌有足夠的差（chà）異性賣點，總能在強者林立的鞋業圈裏，找到自己的位置（zhì）。

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