隨著銷售前景日益黯淡，全球運動鞋行業（yè）正麵臨嚴峻挑戰。

周四（sì），美國知名運動鞋品牌斯凱奇股價重挫（cuò）9.6%，創下自2月以來的最大單日跌幅，將年初至（zhì）今的所有漲幅悉數抹去（qù）。

這一暴跌的導（dǎo）火（huǒ）線源自公司首席財務官John Vandemore在某（mǒu）行業（yè）會議上（shàng）的（de）悲（bēi）觀言論。

Vandemore坦言，全球零售市場的銷售狀況比預期更為糟糕，“因此，我（wǒ）預計今年下（xià）半年的形勢將比我（wǒ）們最初的設（shè）想要更（gèng）加令人失望。”

在Vandemore發表講話後，耐克、安德瑪等鞋業同行的股價也（yě）短暫下滑，但隨後有所回升。

與此同時，斯凱（kǎi）奇的競爭對手On Holding AG和（hé）Deckers Outdoor的股價分別下跌了2.4%和3.26%。

同樣身處銷售（shòu）困境的耐（nài）克，也在（zài）近日傳出了換帥的消（xiāo）息。

9月19日，耐克宣布，公司資深高管Elliott Hill將接替即將退休的John Donahoe，出任新一任首席執（zhí）行官，該任命自2024年10月14日起正式生效。

此消息一（yī）經公布，耐克股價在盤後交易中一度飆（biāo）升約10%。

然而，今年以來，耐克股價（jià）已累計下跌24%，目（mù）前徘徊在81美元左右，遠低於2021年11月創下的177美元（yuán）曆史新高。

今（jīn）年6月，耐克曾下調盈利預期，引發資（zī）本市場劇烈震動，導致股價單（dān）日暴跌近20%。

作為耐克的最大市場（chǎng），北美地區占公司總收入的40%。然而，在截（jié）至5月底的上一財年中（zhōng），由於鞋類銷售（shòu）疲軟，北美地區的收（shōu）入出現下滑。

此外（wài），耐克還麵臨著來自新興品牌如Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激烈競（jìng）爭。

分析人士認為，領導層的變動可能有助於耐克重拾競爭力，包括在產品創新和（hé）營（yíng）銷方（fāng）麵（miàn）取得新的突破。

然而，麵對日益嚴峻的（de）市場環境，這家全球運（yùn）動鞋巨頭（tóu）仍需付出（chū）更多（duō）努力來（lái）應對挑戰（zhàn）並恢複市場地（dì）位。

來（lái）源 ：美中鞋業網公眾號

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