李寧（níng）也走上了安踏的渠道（dào）變革之路。

8月15日（rì），李寧首家SOFTLAND門（mén）店在廣州開業。

這家全部是鞋類產品的門店，主打李寧SOFT舒適漫步係列鞋款，限量發售SOFT GO 2多巴胺配色鞋款，是李寧上半年（nián）銷售最佳的單品。

李（lǐ）寧CEO錢煒介紹，SOFT舒（shū）適漫步鞋款上半年銷售破百萬雙，同比大漲四（sì）成。和過（guò）去數年（nián），運（yùn）動品牌打造線下大型旗艦店的渠道策略不同。

今年運動（dòng）品牌在超一線城市核（hé）心商圈開設大型多層旗艦級別（bié）門（mén）店的同（tóng）時（shí），也在試水單品（pǐn）類的小型門店、或單品類產品的旗艦店。

上半（bàn）年，耐克集團旗下（xià）的Jordan品牌也在三裏屯北區開設了全球（qiú）第四家World of Flight門店，這家五層門店和LV、DIOR的超大（dà）門店並肩北區。

安踏也在上半年試水了鞋類（lèi）集合店ANTA SNEAKERVERSE安（ān）踏作品集，這是（shì）首（shǒu）家安踏作（zuò）品集白標店（diàn），這家店打造了一（yī）個屬於球鞋和鞋類愛好者的互動空間，這種不同以往的店鋪形象（xiàng），拓展了消費者對安踏品牌和相關鞋類產品（pǐn）的認知。

此次李寧（níng）SOFTLAND門店試水，正是（shì）複製這種渠道思路。

主打鞋類這一個品類中的一種係列，把SOFT這個李寧看中的鞋類產品IP，該係（xì）列產品依托COMFOAM軟彈（dàn）發泡（pào）科技。

這類單（dān）品類門店（diàn），符合李寧公司看中的“單店店效”，因為其成本投入不像旗艦級別門店那麽高，一旦單品類產品銷售不錯，能夠帶動消費（fèi）者對整個品牌的興趣（qù）。

而某款（kuǎn）單品的多種特定配色，也（yě）是運動鞋類產品刺激消費（fèi）的慣用手段。

在中期業績報告中，錢煒提到，整個運動消費市場今年也呈現（xiàn）出明顯的“消費謹慎”趨勢。

麵對市場的挑戰，李寧方麵給出的答（dá）案，正如同這全國首（shǒu）家SOFTLAND門店（diàn），“穩（wěn）健經營，控（kòng）製風險”。

自錢煒就任以來（lái），李寧一直在強調門店的“單店能（néng）效”。在（zài）半年會財報會上，錢煒說到：“上（shàng）半年，線下經（jīng）營麵對挑戰。

目前（qián），在核心商業體（tǐ），李寧的進（jìn）駐（zhù）率穩定在九成（chéng）左右，聚焦高層級市場店鋪運營效率，同時加（jiā）速新興市場渠道建設。

截至2024年6月（yuè）30日，上半年新興市場（chǎng）新開店超百家，整改店（diàn）鋪80家。加（jiā）快店（diàn）鋪形象（xiàng）升級，目前9代店超450家，平均月店效（xiào）約45萬元。

來源 ：環球鞋網公眾號

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