HOKA：六年（nián）飛（fēi）躍，邁向20億美元俱樂部的壯舉

在奢（shē）侈品市場陰雲籠罩的財報季中，運動品牌領域卻綻放出耀眼的光芒，其中，HOKA的崛起尤為引人注目（mù）。

近日，Deckers集團公布的2025財年第一季度業績顯示，HOKA品牌銷售額激增29.7%，達到5.5億美（měi）元，與UGG品牌共同推動集（jí）團整體銷售額攀升22.1%，達到8.26億美（měi）元。

這一（yī）強勁勢頭預示（shì）著，HOKA即將（jiāng）邁入20億美元俱樂部的門檻（kǎn），書寫（xiě）著從默默（mò）無聞到行業巨頭（tóu）的傳奇（qí）篇（piān）章。

回望過去（qù），HOKA的成長之路堪稱奇跡。自2013年（nián）Deckers集團以110萬美元的（de）微小代價將其（qí）納入麾下以來，這個僅成立三年的小眾品牌便開啟（qǐ）了飛速發展的征程。

從最初（chū）的200萬美元年營收，到如今（jīn）占據集團半壁江山（shān）的18.1億美元，HOKA在（zài）短短數年間實現了超過十（shí）倍的（de）驚人增長，與UGG並駕齊驅，共同引領著Deckers集團的輝煌（huáng）未來。

HOKA的崛起，是運動市場（chǎng）細分化趨勢的生（shēng）動寫照。在這個時代，消費者不再滿足於單一品牌的全能表現，而是更加注重品牌（pái）的專業性和獨特性。

HOKA正是憑借其卓越的跑鞋性能，在激烈的市場競爭中脫（tuō）穎而出，贏（yíng）得了（le）眾多跑步愛（ài）好者的青（qīng）睞。

從越野（yě）跑到（dào）路跑，從徒步到綜訓，HOKA以其豐富的產品矩陣，滿足了不同場景下的運動需求，成為了跑者心（xīn）中的首選品牌。

而HOKA的成功，更在於其對於產品創新的執著（zhe）追求。加厚緩衝中底、嵌入式鞋床、滾動平衡技（jì）術等一係列創新設計（jì），不僅提升了產品的性能（néng）表現，更在視（shì）覺上傳遞了緩震與舒適的感受。

這種直觀（guān）的創新（xīn）體驗，讓（ràng）HOKA在眾多性能鞋品牌中脫穎而出，成為了市場關注的焦點。

此外，HOKA還深諳品牌價值觀的重要性。在當前（qián）奢侈（chǐ）品市場（chǎng）低迷的背景下，中產（chǎn）消費（fèi）者逐漸回歸理性，更加注重生活體驗和精神追求（qiú）。

HOKA通過舉辦社群活動、參與市場互動等方式，為消費者提（tí）供了真實愉悅的運（yùn）動（dòng）體驗，從而贏（yíng）得了他們的信任和（hé）喜愛。

這種以消費者為（wéi）中心的品牌理念（niàn），正是HOKA能夠在競爭激烈的市場中（zhōng）保（bǎo）持領先地位的關（guān）鍵所在。

展（zhǎn）望未來，隨著全球營銷計劃的深入實施和市場影（yǐng）響（xiǎng）力的不斷擴大，HOKA有望在全球範圍內掀起一股新的運（yùn）動風潮。

而在這個充滿挑戰（zhàn）與機（jī）遇的時（shí）代裏，HOKA也將（jiāng）繼續秉承其創新精神和品牌價值觀，為更多運動愛好者帶來卓越的（de）產品和愉悅的體驗。

來源 ：美中鞋業網公眾號

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