耐克（Nike，NKE）的股票，若以體育競技作喻，正經曆著一場“逆風挑戰”，但其品（pǐn）牌根基深厚，投資者正翹首以待其華麗轉身。

耐克（kè），這位（wèi）營銷（xiāo）巨擘，正蓄勢（shì）待發，準備利用其龐大的營銷資金與即將拉開帷幕的盛事——包括（kuò）7月26日啟動的巴黎奧運會，來扭轉乾坤。此刻，投資者（zhě）能以近十（shí）年來最為誘人的價格，擁抱這隻潛（qián）力股。

回顧耐克6月的（de）財報，確實難言樂觀。營收未達預期與前景調降的雙（shuāng）重打擊下，股價（jià）慘遭重（chóng）挫，幾近腰斬。未達到營收預期並下調了前景展望之後（hòu），股價暴跌近20%，此後（hòu）耐克（kè）的股價還在（zài）繼續下跌（diē）。

截（jié）至周三（7月24日）收（shōu）盤，耐克報71.09美（měi）元，較2021年高點下跌近60%。雪上加霜的是，耐克的主要競爭對手阿迪達斯（Adidas）今年股價飆升超25%。在周三下跌（diē）3.2%後，耐克周四上漲0.3%。

與此（cǐ）同時，競（jìng）爭對手（shǒu）阿迪達斯（Adidas）卻風頭正勁，年內股價飆升逾25%，為耐克的（de）市場表（biǎo）現更添幾分壓（yā）力。然而（ér），即便是在這樣的逆境（jìng）中，《巴倫周刊》依然堅信，我們對耐克（kè）的（de）推薦隻是時機稍早（zǎo），而非判斷有誤。

耐克的優勢，如同其品牌在全球範圍內的廣泛認可度、卓越的營銷能力（lì）以及雄厚的廣告預算，均是其重振旗鼓的堅實基石。

當前（qián），耐克的市盈率已從2021年的85倍驟降至19倍，遠低於標普500指數（shù）的26倍平均水平（píng），更是自2012年以來（lái）的曆史低點。CFRA分析師紮卡裏·沃林（Zachary Warring）指出：“此刻並非離場之時，耐克的資產負債表依然強健，運動鞋銷量依舊領跑全球（qiú）。”

耐克麵（miàn）臨的挑戰，部分源於其對企業使命（mìng）的偏離。在追求數字化轉型的道（dào）路上，耐克似乎過於急切地擁抱了在線銷售的浪潮，甚至（zhì）不惜以犧牲與零售商的傳統合作為代價。

然而，市場的（de）反饋卻異（yì）常冷靜，美國消費者並未如耐克所願，狂熱地擁抱手機購物。這一戰略失誤，不僅導致批發銷售額大幅下滑，也讓新興品（pǐn）牌（pái）如Hoka和On昂跑趁機在核心跑鞋市場站穩腳跟。

但即便如此，耐克的霸主地位依然（rán）穩固。其年（nián）銷售額高達510億美（měi）元，是阿（ā）迪達斯的兩倍有餘。在價值（zhí）1200億美元且（qiě）預（yù）計未來十年將增長40%的運動鞋市場中，耐（nài）克無疑是那顆最耀眼的明星。此外，耐克（kè）還擁有競爭對手難（nán）以企及（jí）的龐大資源。

去年，公司在創造需求方麵投入超過40億美（měi）元，卻依然實（shí）現了（le）57億（yì）美（měi）元的豐厚利潤。

近期，耐克在營銷與產品方麵（miàn）的成功案例也不容忽視。Air Max Dn的火爆熱銷、與新星運動員凱特琳·克拉克的簽（qiān）約合作（zuò）等，均為耐克贏得了市場的廣泛讚譽。而巴黎奧運會更是為耐克提（tí）供了（le）展示其品（pǐn）牌魅力與產品實（shí）力的絕（jué）佳舞台。

耐克為每位美國運動員準備的（de）禮品袋中，不僅包含了Air Max Dn等熱門鞋款，還有專為媒體采訪與頒獎（jiǎng）典禮設計的運動服裝。

時尚如潮，運動鞋界（jiè）亦不例外。阿迪達斯雖在近期表現搶眼，但回（huí）顧過去15年的競爭曆程，耐克與阿迪達斯之間的勝負交替（tì）早已（yǐ）成為常態。

因此，我（wǒ）們有理由相信，耐克將憑借其在品牌、營銷與產品方麵的深厚積累，在巴黎奧運會的助（zhù）力下，迎來（lái）股價的觸底反彈與市場的（de）重新認可。

來源 ：美中鞋業網公眾號

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