7月17日，威富（fù）集團宣布以15億美元（約合109億元人民幣）將美國潮（cháo）流品牌Supreme出售給眼鏡製造（zào）商EssilorLuxottica集團（依視路陸遜（xùn）梯卡），預計在2024年年底完成收購（gòu）。

2020年年底，威富集團宣布以21億美元收購Supreme，但其於2017年被凱雷投資集團收購股權時，估值僅為10億（yì）美元。從當時的市場環境來看，Supreme仍然是最火熱的品牌之一，但沒有人能預料到街（jiē）頭潮流的退（tuì）熱速度會如此之快。

原來的Supreme采用口碑相傳及限量發售的營銷方式，也正因為款式限定（dìng），Supreme的價格被炒翻了天，尤其是最經典的（de）BOX Logo單品。例如一件T恤，官方一手售價40美元左右，換算（suàn）人民幣也不（bú）過300元，但在二級市場上甚至能超過5000元，翻倍高達16倍。

聯名讓Supreme這樣的街牌一步（bù）步打（dǎ）破小眾圈（quān）層。印象深刻的是2017年與（yǔ）Louis Vuitton聯名，Supreme再度破圈，進入普羅大（dà）眾的視野，贏得全球時尚界瘋狂推崇。

那個時代，說到街頭風，誰都（dōu）撼動不了Supreme在潮流界的地位。不少明星藝人的街（jiē）拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都變成了Supreme忠實（shí）的（de）追隨者。

被威富集團收購後，按照集團的預期，Supreme總收入（rù）將在2022財年達到6億美元，但在2023財年其收入卻從5.61億美元下跌至5.23億（yì）美元，淨利（lì）潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。 在財報發布後的（de）電話會議上，威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億（yì）美元。

而這幾年威富集團也在經曆業績增長困境（jìng）。2020財年到2023財（cái）年，威（wēi）富（fù）集團年（nián）營收分別為105億美元、92億美元、118億美元和116億美元。在2024財年的前三季度，威富集團的收入分別下跌8%、2%和16%。

從現實情況來看（kàn），Supreme至今沒有實現它的（de）使命。威富集團在財報中表示，其在收購正式完成後，對Supreme和（hé）旗下（xià）其它品牌商業（yè）模式的整合存在失敗之處。更具體一點（diǎn），便（biàn）是它既沒能將Vans的規模化擴張方式與Supreme融合，Supreme的稀（xī）缺性營銷（xiāo）經驗也沒（méi）有讓Vans更有價值。

依視（shì）路（lù）陸遜梯卡董事會主席、首席執行官Francesco Milleri和副首席（xí）執行官Paul du Saillant評論交易時表示，公司看到引入Supreme這樣標誌性品牌的絕（jué）佳機會，該品牌與公司的創新和發（fā）展曆程完美契合，為公司提供了與新受眾的直接（jiē）聯（lián）係。

二人表示將（jiāng）會將（jiāng）努力保留Supreme的模式，在集團自有品牌（pái）組合中擁有自己（jǐ）空間（jiān），並補充公司眼鏡業（yè）務的授權組（zǔ）合。

威富集團首席執行官Bracken Darrell表示，在集團運營下，Supreme擴大（dà）了（le）在中國（guó）和韓國等關鍵市場的影響力，並恢複（fù）了強勁的增長。然（rán）而，考慮到該品牌獨特的商業模（mó）式和公司的整合模（mó）式（shì），經過戰略審查，Supreme品牌與公司協（xié）同效應有限，因此出售是自（zì）然（rán）結果。 

來源 ：環球紡織公眾（zhòng）號

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