01體（tǐ）育大年推動，國牌參（cān）與“科技競賽”

在科技大秀上，李寧品（pǐn）牌最新創新產品集（jí）體亮相，包括由超級碳（tàn）板和超級弜結構加持的絕影3代跑鞋，為前掌跑法的極致競速運動（dòng）員而生的頂級競速跑鞋龍雀。

此前，安（ān）踏集（jí）團在廈門召（zhào）開創新大講壇，表彰了（le）2023年在產品、技術、模（mó）式等模塊的創新成果，向獲獎員（yuán）工共發放獎金（jīn）100萬元，鼓勵員工積極創新，持續提升創新競（jìng）爭力。這是安踏連續（xù）三年向員工（gōng）發放創新獎金。

不久前，匹克對（duì）外發布“態極球”科（kē）技。全新形態、結構（gòu）的“態極球”科技，讓（ràng）人眼前一亮。

國產運動品（pǐn）牌集中“出手（shǒu）”背後是體育大年的催動。

今年，包括世錦賽、歐洲杯（bēi）、巴黎（lí）奧運會等全球影響力賽事（shì）輪番閃耀。在體育競技（jì）這一頂級戰場上，體育品牌們（men）早已經在運動科技裝備的另一個賽場上摩拳擦掌。

從中底（dǐ）到大底，從鞋麵到發泡材料，從紡織麵料到機（jī）械結（jié）構，甚至是可持（chí）續環保技術……以安（ān）踏、李寧（níng）、特步為代表的國產（chǎn）運動品牌（pái）們的科技競賽已經全麵燃起（qǐ）。

02國（guó）潮退潮後，用專業打動消費（fèi）者

李寧，安（ān）踏、特步、鴻星爾克、361°等皆受益於國潮風。國貨運動品牌們借助國潮加速提升（shēng）認知度，行業滲透率（lǜ）與市場規模也都在穩步（bù）提升（shēng）。

但以外觀設計為主的國潮（cháo）“變革”最終仍（réng）然落入快消時尚品牌的舊路（lù），國（guó）貨運動（dòng）品牌們的上行壓力愈發明顯，庫存（cún）高（gāo）企成為懸在頭頂的大石（shí）頭。

有業內人士表示，國潮提高了國產運（yùn）動品牌在國內消費（fèi）者中的品牌定位，讓國產品牌能夠在某種程度上（shàng）和兩大（dà）國際（jì）品牌“同台”比拚，但依靠營銷和設（shè）計，並不能持續，“科技上的（de）短（duǎn）板，在短時間內無法（fǎ）迎頭趕上，而消費者的‘興奮勁’去得很快，在這個時間（jiān）差之內，考驗了各個品牌對科技創新的轉化效率和能力，真正用專業產品（pǐn）打動（dòng）消費者。”

“消費（fèi）者越來越專業、越來越細（xì）分，對運動產（chǎn）品（pǐn）的需求度（dù）越來越高，對運動專業（yè）性的（de）要求也越來越高，這給（gěi）我們帶來了機會，也帶來挑戰。”安踏集團聯席CEO賴世賢表示。

03站在耐克阿迪肩膀上的“奪金戰”

賣科技才能成為經典。這是以耐（nài）克、阿迪達斯為代表的先行者們的現成經驗。

安踏、李寧們正走在這條路上。從氮科技到公式科技，從態極到Quick foam……中底技術是專業運動跑鞋的根基技術，成為近年來國內外運動（dòng）品牌最卷的技術（shù）類目。在競速跑（pǎo）鞋內，大家都爭相推出自家的碳板跑（pǎo）鞋，超臨界發泡材料、碳纖維科（kē）技、透氣（qì）輕薄麵料等技術幾乎成了該品類的標（biāo）配。

品牌們（men）已經形成共識:品牌不是吊牌，隻有（yǒu）真（zhēn）正的專業技術（shù），才是足夠堅實的競爭壁壘（lěi），才（cái）是（shì）品牌得以穿越行業周期的“金牌”。

因此，各大品牌積極（jí）正在積極“鍍金”。2023年年（nián）報顯示（shì），報告（gào）期內（nèi），安踏體育的研發活動（dòng）成本（běn）是16.14億元（yuán），研發活動（dòng）成本比率（lǜ）為2.6%，同（tóng）比增長0.2個百分點；特（tè）步國際（jì）2023年年內研（yán）發（fā）費用約為3.98億元，占集團總收（shōu）入約2.8%，同比增長0.5個（gè）百（bǎi）分點。361度2023年的研發開支則為3.13億元（yuán）。

在中國賽場上，全麵掀起的科技戰，運動品牌們用科技研發為未來奪金。未來還有哪些品牌能夠（gòu）從這場“競賽”中（zhōng）脫穎而出（chū），讓我們（men）拭目以待。

圖文內容來源於環球紡（fǎng）織公眾號,

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