銷售額連續（xù）7個季度下（xià）滑

母公司負債率高企

Champion的母公司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運動服飾生（shēng）產及銷（xiāo）售集團，旗下擁有兩大主力（lì）品牌Hanes（恒（héng）適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣服飾品牌，是（shì）美國最大的內衣生產製造商，也是世界最大的紡織（zhī）品生產企（qǐ）業。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務的戰略選擇（zé）進行（háng）評估。董事會（huì）將（jiāng）考慮多種（zhǒng）替代方案，以（yǐ）實現股東價值最大化，其中包括潛在的出（chū）售或其他戰略交易。

Champion被出售，除了自身業績下滑，與母（mǔ）公司（sī）HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字（zì）居高不下也有直接關係（xì），2021年5月，HanesBrands股價在（zài）20美元上下浮動，到現在，已跌（diē）至（zhì）4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還了5億（yì）美元債務，並計劃今年再償還3億多美元。

Champion母公司HanesBrands

2月22日，HanesBrands集團公布了截至2023年12月30日的2023財年業績，淨銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷（xiāo）售額約占（zhàn）三分之（zhī）一（yī）；集團淨虧（kuī）損為1772.6萬美元（yuán），去（qù）年同期的（de）淨虧損為1.272億美元。

2022年第二季度至2023年末，Champion全（quán）球銷售額已持續7個季度下滑。按照固定匯率計，2023年四個季度，Champion在全球的銷量跌幅分（fèn）別為15%、15%、20%和24%。其在美國市場（chǎng）的銷量下滑幅度最明顯，但美國以外的（de）其他（tā）地（dì）區表現也不佳。

Champion這個品牌曾（céng）經是HanesBrands集團收入（rù）的“中（zhōng）流砥柱”，據（jù）公開報道，Champion在2019年實現銷售額突破20億美元，而當年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻了三成收入。

但近年來，HanesBrands財務危機顯現，根據該（gāi）公司2023年年報（bào），截至2023年年底，HanesBrands的淨負債為31億美元，資產負債率高達92.57%。

為了“自救”，除出售Champion外，還有大規模的成本削減，包括但不（bú）限於裁員等。事實上，去年8月，HanesBrands已經裁減了至少250個美國公司職位。

從風靡一時到首（shǒu）家旗艦店關閉

Champion在中國市場掙紮向上

創立於1919年的百年休閑運動品牌（pái）Champion過去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益於早些年許多明星“自發帶貨”。

2021年5月，Champion在官方微信公眾號上發表（biǎo）聲明稱，很多Champion專賣店進駐中國各大賣場，但（dàn）其中不少並（bìng）未取得在中國開設專賣店的品牌授權。

但如今，Champion進入顧客眼簾（lián）的多數是以“折扣價”的定位出現在各種奧特萊斯和特賣會中，從潮牌變成“大眾牌”。

2022年末，Champion關掉了頗具象征意義的三裏屯中國首家旗艦店。

財報顯示（shì），2023財年第四季度，中國是Champion為數不多的營收增長的市場。

百麗去年花（huā）1億（yì）元

收購中國69家店

據記者了解，2019年，HanesBrands與百麗（lì）國際達成合作，授權後（hòu）者在國內的Champion代理權，以及2021年，還（hái）給到了（le）設計鞋類及配飾的權限。

目標資產包括存貨：已采購而（ér）尚未出售或預留給客戶的Champion時（shí）裝品牌服飾產品；專營店資產：為經營（yíng）的69間（jiān）Champion專營店的租賃，連同當中的內部裝修、裝飾、設備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這兩部分代價分別為（wéi）8900萬（wàn）港元、1500萬港元。

據服裝行業人士（shì）觀察，百麗獨攬（lǎn）大權前（qián）後，Champion在中國市場有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大（dà）中華區品牌代言人。同時在紐約（yuē）納斯達克、王俊凱家（jiā）鄉重慶投放城（chéng）市大屏（píng），引起粉絲一輪狂歡。

在產品構成中，從以年輕人為主要購（gòu）買對象的衛衣為主，推出適合更廣年齡段的產品，增加了鞋、包和配飾的占比。這一係列操作下，能否刺激新一輪銷（xiāo）量，還需要市場檢驗。

本文內容來源於鞋界教授、新聞坊、紡織麵料平台，

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