HOKA的母公司，美國（guó）戶外服飾集團Deckers Brands（以下簡稱“Deckers”）近日宣布，旗下（xià）跑（pǎo）鞋品（pǐn）牌Ahnu將推（tuī）出全新運動鞋（xié）係（xì）列Sequence 1，主要目的（de）在於複製（zhì）HOKA的成功模式。這一舉措標誌著Deckers集團在（zài）運動市場的（de）進一步擴張。

從聚焦女性戶（hù）外到定位（wèi）休閑通勤

環球鞋網從相（xiàng）關報道中了（le）解到，Deckers曾在2009年收購Ahnu，但由於品牌表現（xiàn）不佳，集團於2018年暫停了其運營。據了解，Ahnu創立於2007年，專為喜歡野外小路（lù）而非跑步的時尚（shàng）人士製（zhì）鞋，後來被Deckers收購成（chéng）為其六個子品牌之一，主要產品（pǐn）包括男、女（nǚ）休閑鞋和瑜伽係列女鞋。

Ahnu品牌在2018年以前的產品形象

然（rán）而，Deckers總裁兼首席（xí）執行（háng）官Dave Powers表示，這並不是舊Ahnu的回歸，而是一個同名的新品牌推出。這個新品牌使用Ahnu這個名字主要是為了避（bì）免在知識產權方麵的一些麻煩。

此次推出的Ahnu是一個全新的品牌，其首款運（yùn）動鞋與HOKA的厚底設計相似，但Ahnu更強調日常通勤和休閑場景。目前這個新品牌的跑鞋目前還在試水階段，僅在紐（niǔ）約的兩家零售商ONS和Westerlind的門店有售，線上銷售計劃於3月14日開始（shǐ）。

Ahnu品牌重新定位後（hòu）的新產品（pǐn）

HOKA全球業務上（shàng）升，集團欲複製成功模板

據了解，2023年Deckers的財務表現，特別是HOKA的強勁增長（zhǎng），為公司的未（wèi）來增長提供（gòng）了積極的信號。HOKA的高增長和（hé）對總收入的顯著貢獻，可能會吸引那些尋求增長潛力和（hé）品牌強勢（shì）的投資（zī）者。

Deckers Brands總（zǒng）裁兼首席執（zhí）行官Dave Powers表示：“在中國，HOKA今（jīn）年新增了四家直營門店，消費者體驗不斷改善，尤其是更加注重全（quán）新膠囊（náng）服裝（zhuāng）係列，店內（nèi）產品（pǐn）種類更（gèng）加豐富。與中國新增門（mén）店相（xiàng）輔相成的是，我（wǒ）們繼續看到公司在線上業務高端（duān）化努力取得的成效，HOKA在中國‘雙十一’零售品（pǐn）牌普遍采取打（dǎ）折策略的背景下，實現了高水平的全價銷售表現。”

在2023財年（nián）第三季度，Deckers實現了15.60億美元的營收，同（tóng）比增長16.0%，創下曆史新高。其（qí）中，UGG和HOKA兩大品牌貢獻了超過九（jiǔ）成的收入，尤其是HOKA，以（yǐ）其獨特的厚底設計（jì）和高性能產品，實現（xiàn）了21.9%的收入增長。

盡管Ahnu和HOKA都定位於高端跑鞋市場，但Deckers希望（wàng）Ahnu能夠通過其產品和（hé）品牌形象，與HOKA形成差異化（huà）。Ahnu的廣告片（piàn）展示了穿著Sequence 1的模特在城市中的日常通勤和休閑場景（jǐng），這與HOKA更專注於專業路跑和戶外越野的形象（xiàng）有所不（bú）同。

先（xiān）在（zài）美國試水，中國市場買（mǎi）不到

盡管HOKA的成功為Deckers帶來了顯著的收（shōu）益，但公（gōng）司仍有部分品牌表（biǎo）現不佳。例如，休閑鞋品牌Teva和Sanuk在第三季度均出現了雙位數的下滑。Deckers正在計（jì）劃出售這些不（bú）盈利的品牌，以便於集團聚焦於趨勢向好的品牌上。

據分析，Ahnu的重新推出，以及其（qí）與HOKA相似的設計（jì），可能會吸引那些對品牌差異化和市場定位策略感興趣的投（tóu）資者。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采用了與HOKA類（lèi）似的厚底設計，使用了高回彈的PEBA泡（pào）沫和響（xiǎng）應式碳纖維板。這款鞋目前僅在紐約的兩家零（líng）售商ONS和Westerlind有售，中國市場暫時買不到。

在定（dìng）價策略上，Sequence 1的高幫、中幫、低幫款分別為255美元、240美元和225美元，明顯定位於高端跑（pǎo）鞋市場。在中國市場，HOKA的入門款跑鞋價格為799元人民幣，遠高於大多（duō）數國產品牌。HOKA的高端產品在天貓官方旗艦店（diàn）的定價（jià）為1399元人民幣和1499元人（rén）民（mín）幣，旗艦款式Bondi 8跑鞋的銷量已超過一萬雙。

此（cǐ）外（wài），Ahnu的產品線（xiàn）未來可能會更加多樣化。Dave Powers提到，Ahnu的研發團隊（duì）正在開發滑板鞋和籃球鞋，探索不同的產品類（lèi）別。

隨著David Powers宣布將於2024年8月退休，新任首席執行官Stefano Caroti將（jiāng）接過Deckers的（de）領導權。Caroti曾在Deckers負責渠（qú）道、區域市場和HOKA品牌的運營。目前，新生的Ahnu還未公布進入（rù）中國市場的計劃。如果Ahnu此次在美國本（běn）土的“出道”獲得了不錯的市場（chǎng）回應，品牌進入中國市場的問題就將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在運動市（shì）場上的一次新嚐試，也是其品牌戰略（luè）調整的（de）一部分。隨（suí）著（zhe）Ahnu的產品逐（zhú）漸進入市場，我們期待看到它如何在競爭激烈的運動鞋市（shì）場中找到自己的定位。

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