美邦服飾“二代（dài）”執掌7年後反向交棒

1月5日，上海美特斯邦威（wēi）服飾股（gǔ）份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發布公告（gào）稱，胡佳佳（jiā）因個人（rén）原（yuán）因申請辭（cí）去公司第六（liù）屆董事會董事長、董事、提名委（wěi）員會委員（yuán）、薪酬與考核委員（yuán）會委員及戰略委員會主任委員職務。辭職後，胡佳佳仍將繼續擔（dān）任公司總裁職務（wù）。

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值得注意的（de）是，隨著胡佳佳卸（xiè）任的，是周成（chéng）建被推選為非獨立董事的公告。周成建是美（měi）邦服飾控股股東上海華服投資有限（xiàn）公司的執行董事、實（shí）際控製人，即為美邦服飾的實際控製人，未直接持有公司股票（piào），周成建的另一層身份為（wéi）胡（hú）佳佳的（de）父親。

公告稱，經公司控股股東（dōng）上海華服投資有限公司（sī）推薦、公司董事會提名委員會審查，公司董事會同意提名周成建為（wéi）公（gōng）司第六屆董事會非獨立董事候（hòu）選人，任期自公（gōng）司（sī）股東大會審議通過之日起至第六屆董事會任期屆滿之日止。

而在選（xuǎn）舉產生（shēng）新任董事長之前，由公（gōng）司董事林曉東代行召集、主（zhǔ）持（chí）董事會會議及（jí）主持股東大會工作。

創始人周成建有望重新掌權？

公告顯示（shì），周成建於1984年5月開始個體經商，1995年在溫州開設第一家美特斯•邦威專（zhuān）賣（mài）店，實行品牌連鎖經營。此前，周成建（jiàn）曾任溫州市（shì）凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特斯製衣（yī）有限公司董事長（zhǎng）、溫州美特斯邦威（wēi）有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長（zhǎng）兼總（zǒng）裁，亦是公司前三屆董事會（huì）董事長。與此同時，周成建還是上海華服（fú）投資有限公司的執行董事、 實際控製人，也是美邦服飾的實（shí）際控製人，但未直接持有公司股票（piào）。

可以說，是周成建一手將美特斯（sī）邦威的品牌做大，並成長為一家（jiā）A股上市公司。

2016年11月21日，周建成交（jiāo）出大印，其（qí）女胡佳佳正（zhèng）式接管美邦服飾大權。美邦服飾公告稱，周成建向公（gōng）司董事會申請辭去其所擔任的公司董（dǒng）事長、董事及董事會下設各（gè）專門委員會的委（wěi）員職務，並同時申請辭去公司總裁職務。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長，同（tóng）時聘任胡佳佳為公司總裁。

和父親周成（chéng）建EMBA的學曆不（bú）同，胡佳佳1986年出生，研究生學曆，有（yǒu）著專業的營銷學背景。2010年（nián）畢（bì）業於阿斯頓大學市場（chǎng）營銷（xiāo）專業，2011年取得（dé）倫敦馬蘭戈尼學院時尚營銷碩士學位。大學畢業後（hòu），2011到2016年期間，胡佳佳在美邦服飾先後任（rèn）職於總裁辦公室、美（měi）特斯邦威（wēi）鞋類（lèi）開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。直（zhí）至最終被任命為公司董事長兼總裁。

不過，胡佳佳接任前，美邦服飾的業績已經（jīng）出現大的滑坡。數據顯示，2013年，美邦服飾門店數目（mù）達到巔（diān）峰（fēng），總計5220家，此後卻一落千丈。2013年，美邦服飾的淨利潤從上年的8.50億元降至4.05億元。到2023年第三季度，第三季度財報顯示，公司期內實現營（yíng）業收入約為8.37億元，同比下降13.49%；淨利潤約（yuē）為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非後，淨利潤為-9611萬元。截至2023年上半（bàn）年（nián），美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減（jiǎn）少至899家。據不完全統計，在胡佳佳接（jiē）手的7年多（duō）以來，美邦服飾歸母淨利潤累（lèi）計（jì）虧損額近32億元。

近年來，虧損帶來的資金壓力讓美邦服飾不得不變賣資產來維持公司正常運作。

僅2023年12月（yuè）一個月，美邦服飾就4次發布變賣資產公告。其中包括：1、擬出售公（gōng）司（sī）所持有的位於江西省（shěng）南昌市東湖區勝利路時代廣（guǎng）場中段（duàn）的店鋪，經協商最終確定交易價格為1.7億元；2、擬出售公司所持有的位於江西（xī）省上（shàng）饒市信州區抗建中路48號商鋪，經協商最終確定（dìng）交易價格為6000萬（wàn）元；3、擬出售公（gōng）司所持有（yǒu）的位於陝西省西安市碑林區東大街萬達新天地1-10101號商鋪，經協商最（zuì）終確定交易價（jià）格為4000萬元；4、擬出售公司所持有的位（wèi）於四川省成都（dōu）市錦江區（qū）大科甲巷43號店（diàn）鋪，經協商（shāng）最終確定交易價格為（wéi）6.8億元。

不僅如此，就在最新的人事任免公（gōng）告發布前幾日，12月（yuè）26日，胡佳佳還（hái）收到了上（shàng）海證監局出具的警示函。當日，美邦服飾發（fā）布公告稱（chēng），公司董事長（zhǎng）、總裁胡佳佳於2023年（nián）12月26日收到上海（hǎi）證監局（jú）下發（fā）的警示函。公告內容顯示，2018年5月起至2019年12月，美邦服（fú）飾為資金壓力較大（dà）的新加盟商（shāng）提供財務資助（zhù），用於支付其店鋪租金和裝修投入，日最高餘額為2.28億元（yuán）。但截至2023年9月30日，未收回餘額為4399.85萬元。對於這一事實，公司直到2023年7月4日（rì）才以臨（lín）時公告的形式予以披露。因（yīn）未履行審議程序（xù）並及時披露，胡佳佳被上海證監局出具警示（shì）函（hán）。

而截至1月5日公告日，胡佳佳持股2.25億股，占公（gōng）司總股本的（de）8.96%。

業績壓力下，傳統服飾加碼直播業務

人事變動背後固然有業績承壓的原因，但周（zhōu）成建的歸來也暗示著美邦服飾向直播的轉（zhuǎn）型。

2023年開（kāi）始，美邦服飾在電商領域動作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電商總部落（luò）戶杭州濱江區。其後，杭（háng）州美特斯數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司相繼（jì）成（chéng）立。天眼查顯示，兩（liǎng）家公司分別注冊成立於2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、總（zǒng）經（jīng）理兼執行董（dǒng）事均為（wéi）美邦服飾（shì）創（chuàng）始人周成（chéng）建，注冊資本均（jun1）為（wéi）1000萬元。兩家公（gōng）司（sī）的經營範圍除了常規的銷售業務，還包括互聯網直播技術服務和演（yǎn）出經紀等。

2023年7月23日，美邦服飾發布公告稱，公司股票於（yú）7月20日、7月21日連續兩個交易日收（shōu）盤價漲幅偏離值（zhí）累計達到20%以上，達成2連板。與此同（tóng）時，一份關於美邦服飾總（zǒng）部於7月搬離上海遷入杭州電商總部的搬遷通（tōng）知在網絡流（liú）傳。其時，業界普遍（biàn）猜測，兩連板背後或許與美邦服飾入局直播業務有關。

同年（nián）10月，美（měi）邦服飾在互動平台披露（lù）了更多有關（guān）直播業務的進（jìn）展。公司表示，抖音是當前（qián）數字戰略的核心,通（tōng）過直播場（chǎng）景打（dǎ）造來（lái）重新構建符合當（dāng）今（jīn）時代的消費場景。公司（sī）不僅在杭州有抖音基地，在廣州的（de）視頻號基地也搭建完成。

傳統服飾品牌（pái）布局直播電商的（de）例子並不鮮見。近年來，不少傳統服飾品牌轉戰直播平台。

去年12月18日，國內服飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟用位於浙江甌海（hǎi）的直播溫州基地。

此外，森馬還接連創立兩個新（xīn）品牌“VIVID BOX”和“舒（shū）庫SHUKU”，分別與抖音頭部作者（zhě）巴圖&博穀以及賈乃亮合作。

去（qù）年12月18日，森馬還透露，2022年森馬電商直播業績突破30億元（yuán）。

有森馬在前，美邦服飾對直播業務寄予（yǔ）厚望的做法似乎也能被理解。

截止1月5日收（shōu）盤，美邦服飾跌1.20%，報收1.65元；森馬服（fú）飾跌0.17%，報收5.88元。

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